颠覆传统晚会?“双11”狂欢盛典打造沉浸式剧情互动体验

今年的天猫“双11”已经完美落幕,很多人都在今年的晚会上捕捉到一个略显新生的词汇:沉浸式剧情互动。这个新鲜点的提供者名叫暴风岛。

 

《颠覆传统晚会?“双11”狂欢盛典打造沉浸式剧情互动体验》

 

暴风岛团队是一家国内知名的沉浸式密室品牌,该团队以多线剧情的沉浸式玩法吸引了大量Y时代和Z时代的粉丝,经过五年发展逐渐成为了玩家心目中最期待的沉浸式娱乐品牌。今年,“双11”狂欢夜携手暴风岛,带来的定义是:有剧情、能互动,让所有人共同体验其中的晚会。

 

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走过12年的“双11”已然不只是一个购物盛典,也成为了一个文化符号。在这场狂欢的巅峰之夜,无数网友收割购物车、刷新交易额的同时,年年翻新的“双11”狂欢夜晚会无疑是一席文娱大餐。过往的狂欢夜上,除了来自国内外的优质演出阵容,更为独特的是在晚会设计上的巧思,总能够制造全网火爆的热门话题。也正因如此,总有人说“双11”狂欢夜在不断定义着商业晚会。

打破“串场+表演” 沉浸式剧情互动能否颠覆晚会

在今年“双11”的狂欢夜,一半是已经展露出的惊艳,一半是藏起来的未知。而“露出来”和“藏起来”的信息都和国内知名沉浸式密室暴风岛有关。今年狂欢夜 首创了“沉浸式剧情互动秀”的形式,在暴风岛团队提供的剧情玩法创作支撑下,设置了赛博风、童话风、都市风和大唐国风四个场景,并在整场互动秀中加入了电影大片质感的故事剧情以及推理解谜的环节,让观众的体验从看节目变成了看故事、发现故事。

 

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这场沉浸式剧情互动秀很可能是从主角团发生了一场奇妙的穿越之旅展开,在四个时空中发现其中人们生活的风貌,并穿插推理找到回归现代的方法,同时有推理团来引导观众,手机端直播也有互动推理形式让观众能亲身参与到推理中,这其实是通过增加主动参与的行为把观众拉进到剧情、场景中。

这无疑打破了人们对晚会“主持人串场+艺人表演”形式的固有认知,而打破之后会有一个怎样的新形式惊艳世人,这正是这场晚会还未揭开的面纱。而在晚会开始之前,由暴风岛担任内容策划的天猫“双11”互动游戏已经开始公测,从时间上、空间上为这样一次令人期待的体验更增添几分姿色。

沉浸式互动娱乐 年轻人的“社交货币”

这其实不是电商与沉浸式娱乐的首次结合。在今年2021年7月淘宝造物节上,3万平米的沉浸式实景互动秀空降上海,迅速俘获了年轻人的心,每天都有近万人参展体验。这次淘宝上演的万平沉浸式实景内容,也是由暴风岛团队完成整场策划,用暴风岛多线剧情的游戏手法做了顶层逻辑设计和世界观,并起用了上百位暴风岛NPC(演员),打造了一座将传统文明、小众文化、科技创新、军团对战等多元素极致融合的东方奇幻古城。

 

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如今,以密室逃脱为代表的线下游戏在年轻人中深受欢迎。有媒体调查显示,超九成的受访者认为线下游戏社交会成为年轻人社交新方式。从最初的密码锁型、机关型等简单玩法,密室逃脱已升级到剧情型、角色扮演型等沉浸式体验方式,形成了约百亿元的庞大市场。

 

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如果说与“双11”狂欢夜的合作在重新定义商业晚会,作为行业翘楚的暴风岛也不断尝试再定义密室逃脱,不管是形式上从写字楼走向大商场,还是在内容上不断拓宽与多维业态的结合,都是要让越来越多的年轻人喜爱这种沉浸式娱乐,更易接触、更快上手、更好体验。如曾获“全国最佳主题”奖的的沉浸式密室逃脱《绝逗野马镇》,以美国西部牛仔主题打造,近四百平的空间被分割为酒吧、教堂、仓库、游戏场等多重场景,在多位NPC的参与下,玩家可以根据剧情,获得多种不同的结局。在爆笑的体验之下,玩家在现实生活中的压力得到释放,甚至会为了不一样的结局进行“复刷”。

 

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文旅融合前景广阔 沉浸式密室或许还有更多可能

除了让玩家走进来,沉浸式密室也在走出去,无论是商业中心、城市广场,还是旅游景区、特色小镇,行业的可能性还在不断拓展。旅游最重要的需求就是休闲,这部分的休闲需求,正可以在本地市场上通过沉浸式体验来消解。

文旅融合已经进行了多年,文化能否成为旅游的要素?旅游能否促进文化的彰显?答案是肯定的。在沉浸式密室中,很多都以历史、小说等作为故事背景,让玩家穿上配套的服饰来深入剧情,这正是一种场景化、娱乐化、情境化的文化体验,一种文化传承的娱乐式途径,让玩家在休闲娱乐的同时不知不觉受到文化熏陶,自然而然成为文化的传承者。不只是中国传统文化,世界各国的文化背景都会成为沉浸式密室的创作主题。有数据调查发现,沉浸式主题密室有潜力成为中国对外文化输出的新兴代表。在北美,约有三分之一的密室是由华人开设,多数负责人都会到北京学习密室的经营经验和内容创作。这样一种深入年轻人群体的文化休闲方式,或许正在充当着文旅融合的抓手,文化交流的纽带,文化强国的帮手,文化自信的使者。

 

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为了实现更大的价值,暴风岛团队一直持续尝试与多种文旅商业形式产生碰撞和融合。暴风岛曾连续三年蝉联EGA密室联盟全国最佳主题奖项,并推进了《淘宝造物节》、《丢失的记忆》、《万圣奇幻夜》等沉浸式+赋能产品,以沉浸式+赋能多种业态,拓宽业态发展边界,赋予旅游者独特的旅游体验。据暴风岛透露,2022年团队还有更多颠覆式创新的项目逐步揭开面纱,为更多的文商旅产业打造沉浸式体验,突破行业发展边界,形成“文商旅”融合为引领、沉浸式体验为核心的沉浸式产业。

 

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